Jean-Guy de Gabriac, fundador de World Wellness Weekend, visitó Los Cabos para compartir una visión que va mucho más allá de los spas, el fitness y la vida saludable. Su mensaje habla de destinos, comunidades, hospitalidad y de un movimiento global construido alrededor de una idea sencilla pero poderosa: el bienestar debe ser para todos.
El bienestar se ha convertido en una de las grandes fuerzas que están transformando la manera de viajar. Los viajeros de hoy ya no buscan únicamente paisajes extraordinarios, hoteles excepcionales o una gastronomía memorable. Cada vez más, buscan destinos que les permitan sentirse mejor, reconectar consigo mismos, acercarse a la cultura local y regresar a casa con algo más significativo que fotografías.
Para Jean-Guy de Gabriac, fundador de World Wellness Weekend, esta evolución representa una extraordinaria oportunidad para destinos como Los Cabos.
“Un destino de bienestar no es solamente un lugar hermoso junto al mar, con sol y arena”, explica. “La competencia entre los destinos de playa es muy fuerte. La pregunta es: ¿hay espacios para practicar yoga?, ¿Pilates, fitness y nutrición? ¿Existen oportunidades para crecer y conocer mejor la cultura y el patrimonio local?”
Es una definición mucho más amplia del bienestar, que no contempla únicamente al viajero, sino también a los profesionales de la hospitalidad y a las comunidades que hacen posible la experiencia de un destino.
De un fin de semana de bienestar a un movimiento global
La iniciativa comenzó en Francia y Bélgica con apenas un pequeño grupo de sedes participantes. Lo que inició como un fin de semana dedicado al bienestar rápidamente adquirió dimensión internacional, extendiéndose a decenas de países y sumando el apoyo de alcaldes, organismos de promoción turística, autoridades municipales, líderes de la industria de la hospitalidad y profesionales del bienestar.
Actualmente, World Wellness Weekend reúne a hoteles, resorts, spas, centros de fitness, estudios de yoga y Pilates, profesionales de artes marciales y danza, restaurantes, organismos turísticos y comunidades alrededor del mundo.
Celebrado cada año durante el tercer fin de semana de septiembre, el movimiento comienza con el amanecer del viernes en Nueva Zelanda y recorre el planeta hasta llegar al atardecer del domingo en Hawái.
Durante tres días, las organizaciones participantes son invitadas para ofrecer experiencias significativas de bienestar, no solo para sus clientes, sino también para sus colaboradores y para integrantes de comunidades con menor acceso a este tipo de actividades.
“Realmente celebramos el bienestar para todos”, afirma de Jean-Guy.
La filosofía está estrechamente alineada con el Objetivo de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas enfocado en garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos. Las industrias de la hospitalidad y el bienestar tienen un papel natural que desempeñar en esta misión.
El bienestar como estrategia de destino
Más allá de su propósito social, World Wellness Weekend se ha convertido también en una oportunidad de promoción para los destinos.
Ciudades y organismos turísticos han descubierto que la iniciativa funciona como escaparate internacional para mostrar lo que ya ofrecen durante todo el año. En lugar de crear experiencias de bienestar exclusivamente para un fin de semana, de Jean-Guy invita a los destinos a utilizar el evento como un reflector.
Las posibilidades dependen completamente de la personalidad de cada lugar. Un sitio histórico, un viñedo, un paisaje natural o un espacio con relevancia cultural pueden convertirse en el marco de una actividad que conecte al visitante con la identidad del destino.
El objetivo es crear experiencias suficientemente atractivas para que los habitantes redescubran su propia comunidad, los viajeros quieran participar y los periodistas y creadores de contenido encuentren historias que compartir.
Este enfoque ya ha adoptado diferentes formas alrededor del mundo. Destinos como Marbella en España, Córdoba en Argentina y distintas comunidades de Portugal y Filipinas han desarrollado programas y festivales de bienestar alrededor de la iniciativa, reuniendo en algunos casos al sector privado, organismos turísticos, gobiernos municipales e incluso autoridades nacionales.
Una oportunidad para Los Cabos
Para Los Cabos, el concepto resulta especialmente relevante.
El destino ya cuenta con muchos de los elementos que actualmente se asocian con los viajes de bienestar: hoteles y resorts reconocidos internacionalmente, spas, actividades al aire libre, playas, paisajes desérticos, experiencias gastronómicas, productos locales, huertas, tradición pesquera y una sofisticada industria de la hospitalidad.
Sin embargo, la oportunidad está en conectar todas estas fortalezas individuales dentro de una narrativa integral. El viajero de bienestar busca cada vez más salir de los límites del resort. “Quieren sentirse como locales temporales”, explica.
Esto puede significar descubrir dónde comen los residentes, conocer tradiciones locales, encontrarse con productores, practicar actividades de bienestar en entornos naturales o acercarse de una manera más auténtica a la cultura y al estilo de vida del destino.
World Wellness Weekend puede convertirse en el momento en que todos estos elementos se presenten bajo una misma narrativa.
De la huerta y el mar a una mesa de bienestar
Una de las oportunidades más interesantes que surgieron durante la visita de Jean-Guy fue la gastronomía.
Los Cabos ha desarrollado una sólida identidad culinaria, particularmente alrededor de las experiencias farm-to-table y sea-to-table. La alimentación saludable debería formar naturalmente parte de la propuesta de bienestar de un destino.
Los restaurantes pueden participar desarrollando un platillo o menú enfocado en el bienestar, destacando ingredientes locales, ofreciendo información nutricional o creando talleres culinarios donde puedan conocer a los chefs y descubrir los productos de la región.
La experiencia podría ir todavía más lejos. Los viajeros podrían visitar una huerta, conocer a un pescador local, descubrir el origen de los ingredientes, cocinar junto a un chef y posteriormente compartir los alimentos que ayudaron a preparar.
Para el viajero de bienestar contemporáneo, este tipo de experiencias reúne nutrición, cultura, aprendizaje, conexión humana y sentido de pertenencia al lugar.
Y en Los Cabos, donde la relación entre tierra, mar, agricultura, hospitalidad y gastronomía se ha vuelto cada vez más sofisticada, las posibilidades son considerables.
Poner el bienestar en el mapa
Una herramienta fundamental de la iniciativa es WELLMap, el mapa digital de bienestar de World Wellness Weekend.
La plataforma multilingüe permite al público descubrir destinos, sedes y actividades participantes alrededor del mundo, mientras que hoteles, resorts, spas, estudios, restaurantes y profesionales del bienestar pueden registrarse y mostrar su oferta.
La participación es gratuita. Las organizaciones incorporan información sobre su propiedad, explican qué ofrecen a lo largo del año y publican las actividades que realizarán durante World Wellness Weekend.
Al menos una actividad debe ofrecerse gratuitamente, reforzando así el compromiso de la iniciativa de hacer que el bienestar sea accesible.
Las sedes que organizan múltiples actividades también pueden recibir el reconocimiento de Wellness Champions, generando una oportunidad adicional de comunicación y promoción.
Bienestar para huéspedes, colaboradores y comunidades
Esta quizá sea la idea que mejor define a World Wellness Weekend.
La experiencia que recuerda un visitante es creada por personas: quien lo recibe, quien prepara sus alimentos, quien dirige una actividad, quien mantiene una propiedad o quien comparte con él la cultura del destino.
Apoyar el bienestar de los colaboradores se convierte, por lo tanto, en parte fundamental de la construcción de un ecosistema turístico verdaderamente saludable.
World Wellness Weekend invita a la industria a considerar estas tres dimensiones de manera integral: el viajero, el profesional de la hospitalidad y la comunidad.
Un escaparate global con significado local
México ya se ha convertido en un participante activo dentro del movimiento, con destinos de distintas regiones del país sumándose a World Wellness Weekend. Jean-Guy identifica un importante potencial para continuar creciendo, particularmente en Baja California Sur.
Los Cabos cuenta con la infraestructura, el entorno natural, la cultura gastronómica, la experiencia en hospitalidad y la visibilidad internacional necesarias para desarrollar una identidad de bienestar propia. La oportunidad consiste en conectar y mostrar aquello que ya existe.
Como lo resume Jean-Guy de Gabriac, el objetivo es sencillo:
Bienestar para todos.
La entrevista completa ya está disponible en nuestro canal de YouTube. 🎥 Descubre la conversación completa y conoce todos sus detalles.
