Un acto solemne en tiempos complejos
La mañana del 23 de febrero de 2026 no fue una más en el calendario turístico de Los Cabos. En el escenario abierto de Hacienda Cocina & Cantina, con el mar como telón de fondo, autoridades, empresarias y líderes del sector se reunieron para la ratificación de la mesa directiva 2026 de AFEET Baja California Sur y para participar en una mesa redonda dedicada a las mujeres que toman decisiones en el turismo.
Desde la conducción del evento se marcó el tono de la jornada: en un contexto nacional complejo, el turismo y la unidad del sector adquieren un sentido todavía más profundo. Se habló de que “México no se quema con un camión”, como una forma de subrayar que, frente a la crisis, la respuesta es la organización, la confianza y el trabajo conjunto.
Tras este mensaje inicial se realizaron los honores a la bandera y el Himno Nacional Mexicano, recordando que el turismo también se sostiene en valores cívicos y en el compromiso con el país.
AFEET: una red nacional de mujeres que inspiran el turismo
Durante el mensaje institucional se recordó que la Asociación Femenil de Ejecutivas de Empresas Turísticas de la República Mexicana (AFEET), fundada en 1970, es mucho más que un padrón de socias: es una red de mujeres que construyen industria, generan negocios, toman decisiones y transforman destinos.
AFEET agrupa a mujeres líderes del turismo en distintos estados del país con un propósito claro: elevar el liderazgo femenino, fortalecer alianzas y abrir nuevas oportunidades en la cadena de valor turística.
La filial Baja California Sur, con presencia en La Paz, Los Cabos, Loreto, Todos Santos y otras comunidades, está integrada por directoras de hoteles, líderes de fideicomisos de promoción, empresarias de agencias de viajes, DMC, tour operadoras, restauranteras y ejecutivas de empresas vinculadas al turismo. La ratificación de su mesa directiva 2026 representa un compromiso renovado con el futuro del sector en el estado.
Mesa redonda: “Mujeres en la toma de decisiones del sector turismo”
El corazón del programa fue la mesa redonda “Mujeres en la toma de decisiones del sector turismo”, moderada por Claudia del Pino, directora general de Tendencia, el arte de viajar. Compartieron la mesa:
- Jazmín Almada Duarte, presidenta de AFEET Baja California Sur.
- Sandra Félix, directora comercial del Fideicomiso de Turismo de Baja California Sur.
- Lindsay González, presidenta ejecutiva de la Asociación de Hoteles de Los Cabos.
Baja California Sur: experiencias auténticas y liderazgo femenino
Sandra Félix describió a Baja California Sur como un estado que ofrece “turismo para todos”:
- Los Cabos, la joya de la corona, con hoteles de lujo, marcas internacionales y gastronomía de alto nivel.
- A partir de La Paz y hacia el norte, una oferta distinta, marcada por la combinación de desierto y mar, islas, avistamiento de ballenas, oasis y pequeñas comunidades donde el visitante encuentra experiencias auténticas, lejos de lo prefabricado.
Habló del impulso a destinos como Mulegé, Santa Rosalía, Todos Santos, Comondú y el Valle de Santo Domingo, donde festivales de cine, viñedos, queserías, experiencias rurales y turismo de naturaleza se suman a una visión de economía circular para que cada peso gastado en Baja California Sur se quede en la región.
Félix subrayó que en lugares como Loreto la hotelería está fuertemente liderada por mujeres: dueñas, directoras generales y comerciales que han entendido que sin la conservación de los recursos naturales no hay turismo posible. Por eso, la promoción del destino va de la mano con un mensaje claro: se busca al visitante que quiera disfrutar y también cuidar el entorno.
Los Cabos: unidad hotelera y más mujeres en dirección
Por su parte, Lilzi Orcí compartió la trayectoria de la Asociación de Hoteles de Los Cabos, que cumplió 29 años y se prepara para celebrar tres décadas de trabajo continuo. Actualmente cuenta con 95 hoteles socios, y ha sido clave en la correcta planeación y desarrollo del destino.
Recordó que, cuando ella llegó a la asociación hace más de una década, apenas había dos gerentas generales mujeres; hoy ya son 14 directoras generales en distintos hoteles del destino. Aunque la cifra aún es menor frente al total de propiedades, muestra un crecimiento sostenido del liderazgo femenino en la hotelería, un sector donde la mayoría de la plantilla laboral también es mujer.
González destacó que la asociación funciona como un eje articulador entre el sector hotelero, otras cámaras empresariales y los tres niveles de gobierno, participando en mesas de seguridad, capacitación, agua, energía, imagen urbana y desarrollo comunitario. La visión es compartida: “si le va bien a Los Cabos, nos va bien a todos”, y la unidad ha sido la clave para posicionar al destino a nivel internacional.
Ratificación de la mesa directiva 2026
Después de la mesa redonda se llevó a cabo la toma de protesta de la mesa directiva 2026 de AFEET Baja California Sur.
La nueva mesa quedó integrada por:
- Jazmín Almada Duarte, presidenta.
- Sandra Félix, primera vicepresidenta.
- Luz Maciel, segunda vicepresidenta.
- Claudia del Pino, tesorera.
- Paulina Noble, secretaria.
- Susana López, Comité de Hacienda.
- Rocío Espinosa, Comité de Honor y Justicia.
La protesta fue encabezada por el ingeniero Alonso Gutiérrez Martínez, subsecretario de Economía de Baja California Sur, en representación de la secretaria de Turismo y Economía, Maribel Collins Sánchez, y del gobernador Víctor Manuel Castro Cosío.
También acompañaron el presidium:
- Ana Gabriela Navarro, directora municipal de Turismo de Los Cabos.
- Paulina Aguilar Quintana, directora de Promoción del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos.
- Luz María Zepeda, directora general del Fideicomiso de Turismo de La Paz.
En su mensaje de clausura, Alonso Gutiérrez reconoció el papel de las mujeres empresarias en la conformación económica del estado, destacó el peso del turismo como principal motor de Baja California Sur y subrayó que espacios como AFEET son fundamentales para articular talento, liderazgo y desarrollo regional.
Visión 2026: mujeres por un turismo extraordinario
En su intervención como presidenta ratificada, Jazmín Almada compartió los ejes del plan de trabajo 2026 bajo el lema “Mujeres por un turismo extraordinario”.
Entre los principales pilares mencionó:
- Integración institucional
Fortalecer convenios y minutas de colaboración con los ayuntamientos, direcciones de turismo y fideicomisos de promoción en los distintos municipios del estado, para que las iniciativas de AFEET complementen la estrategia turística de Baja California Sur. - Calidad del networking
Impulsar relaciones de confianza y alto impacto entre asociadas y aliados estratégicos, generando negocios, alianzas y proyectos conjuntos. La idea es que la membresía de AFEET represente un valor tangible para el crecimiento profesional y empresarial de cada socia. - Visibilización del liderazgo femenino
Ganar más espacios en cámaras empresariales, consejos, comités y órganos de decisión, reconociendo que aún hay techo por romper en las altas direcciones del sector turístico. - Sustentabilidad y responsabilidad social
Apoyar proyectos que mejoren la calidad de vida de las comunidades, protejan la autenticidad del destino y aseguren que Baja California Sur siga siendo un lugar extraordinario para vivir y visitar. - Formación y capacitación continua
Diseñar programas, talleres y encuentros que permitan a las asociadas complementar habilidades, compartir experiencias y crecer profesionalmente a través de la propia red.
“AFEET es el reflejo de nuestras asociadas”, dijo Almada, al subrayar que la amistad, la ética profesional, la honestidad y la creatividad son valores que distinguen a la filial sudcaliforniana.
Un cierre con mirada al futuro
La jornada concluyó con un mensaje claro: el turismo de Baja California Sur se construye con visión, estrategia y liderazgo femenino. En un entorno complejo a nivel nacional, la ratificación de la mesa directiva de AFEET Baja California Sur se convirtió en un gesto de unidad y confianza en la capacidad de las mujeres para conducir la industria hacia un futuro más sostenible, inclusivo y competitivo.
Entre abrazos, fotografías oficiales y un animado networking, quedó la sensación de que lo que ocurrió esa mañana en Hacienda Cocina & Cantina fue más que un acto protocolario: fue la confirmación de que, cuando las mujeres se organizan y se acompañan, el turismo gana profundidad, sensibilidad y rumbo.
